³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛÀº °í°ü¿© Á¦Ç°Àϱî Àú°ü¿© Á¦Ç°Àϱî?
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô¿¡¼ ¹°°ÇÀ» ÆǸÅÇÏ°íÀÚ ÇϽô ºÐµéÀÌ °¡Àå ¸ÕÀú ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏÀº ¾ÆÀÌÅÛ ¼±Á¤ÀÔ´Ï´Ù.
¾ÆÀÌÅÛÀ» ¼±Á¤ÇÏ½Ã°í ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ì½Ã¸é¼ ÇØ¾ß ÇÒ °í¹ÎÀº ¹Ù·Î
³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛÀº °í°ü¿© Á¦Ç°Àϱî ȤÀº Àú°ü¿©Á¦Ç°Àϱî ÇÏ´Â Á¡ÀÔ´Ï´Ù.
°í°ü¿©Á¦Ç°
°í°¡À̰ųª Àڽſ¡°Ô Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â Á¦Ç°, À߸ø ±¸¸ÅÇßÀ»¶§ Å« ¼ÕÇظ¦ °¨¼öÇØ¾ß ÇÏ´Â Á¦Ç°À»
°í°ü¿©Á¦Ç°( high involvement product)¶ó°í ÇÕ´Ï´Ù.
ÅÚ·¹ºñÀüÀ̳ª ³ÃÀå°í¸¦ ±¸ÀÔÇÒ¶§´Â ÀÌȸ»ç Àúȸ»ç ¸ÅÀåÀ» ¹æ¹®ÇØ ²Ä²ÄÈ÷ µûÁ® º¸°í´Â ÇÏÁÒ,
ÀÌ·¸°Ô °í°´µéÀÌ ¸¹ÀÌ ¸Á¼³ÀÌ°í ÀÌ°ÍÀú°Í ºñ±³ÇÏ°Ô µÇ´Â Á¦Ç°ÀÌ °í°ü¿©Á¦Ç°ÀÔ´Ï´Ù.
Àú°ü¿©Á¦Ç°
Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Áß¿äµµ°¡ ³·°í, °ªÀÌ ½Î¸ç, »óÇ¥°£ÀÇ Â÷ÀÌ°¡ º°·Î ¾ø°í, À߸ø ±¸¸ÅÇصµ À§ÇèÀÌ º°·Î ¾ø´Â Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¶§ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤À̳ª Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤ÀÌ °£´ÜÇÏ°í ½Å¼ÓÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁö´Â Á¦Ç°À» ¸»ÇÕ´Ï´Ù. ÀÎÅͳݿ¡¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½±°Ô½±°Ô ±¸ÀÔÇÏ´Â Àú·ÅÇÑ Á¦Ç°µéÀÌ Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÎ °æ¿ì°¡ ¸¹½À´Ï´Ù.
¼¤Çª, ÃÊÄݸ´, Àå°© µîµîÀÌ Æ÷ÇԵ˴ϴÙ.
³ªÀÇ »óÇ°ÀÌ °í°ü¿©Á¦Ç°ÀÎÁö, Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÎÁö ÆÇ´ÜÇÑ ÈÄ¿¡´Â ±×¿¡ ¸Â´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÏ´Ï´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»Àº 4PÀÔ´Ï´Ù.
Product, Price, Place, Promotion ÀÌÁÒ.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â »óÇ°ÀÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ±×·¡¼ Á» ´õ »ó¼¼ÇÑ Á¤º¸, ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ ÁÖ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. °¢Á¾ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀ» È°¿ëÇؼ ÀÌ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß ÇÕ´Ï´Ù. °í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì ³Ê¹« ½Ñ Á¦Ç°Àº ¿ÀÈ÷·Á °í°´µé·Î ÇÏ¿©±Ý ÀǾÆÇÔÀ̳ª ºÒ½ÅÀ» ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´«¿¡ Æ¥ °ÍÀΰ¡, ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ ½Î°Ô °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î¸¦ °í¹ÎÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ¿¹·Î µé¾îº»´Ù¸é, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °í°ü¿© Á¦Ç°À» ±¸ÀÔÇÒ¶§´Â, ¿Á¼Ç¿¡¼¸¸ ¾Ë¾Æº¸°í Á¦Ç°À» »ç´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿Á¼Ç, Áö¸¶ÄÏ, 11¹ø°¡, ³×À̹ö µî ¿©·¯ »çÀÌÆ®¿¡¼ ¾Ë¾Æº¸°í ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇϱ⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿ì¸®ÀÇ Á¦Ç°À» º¼ ¼ö ÀÖ´Â °æ·Î°¡ ´Ù¾çÇÏ´Ù¸é, Àú°ü¿© Á¦Ç°Àº Ã浿ÀûÀ̰ųª ÁïÈïÀû, Áï½Ã °áÁ¤À» ³»¸®´Â ÆíÀ̱⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´«¿¡ À߶ç´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ Å¸Á¦Ç°¿¡ ºñÇØ °æÀï·ÂÀÖ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù.
±×·¸´Ù¸é, ½ÇÁ¦ °í°ü¿©Á¦Ç°, Àú°ü¿© Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Â ±â¾÷µéÀº ¾î¶»°Ô ±¤°í¸¦ ÇÏ°í ÀÖÀ»±î¿ä?
°í°ü¿©Á¦Ç°, Àú°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ ±¤°í¸¦ »ìÆ캾½Ã´Ù.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ »ç·Ê. ¾ÆÀÌÆù.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Â ÇÚµåÆùÀÔ´Ï´Ù.
°í°ü¿© Á¦Ç° Áß ÇϳªÀÎ ¾ÆÀÌÆùÀÇ ±¤°í¸¦ º¸½Ã¸é, ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°íµµ ÇÏÁö¸¸,
'±â´É' ¶Ç´Â '¼º´É'¿¡ ´ëÇÑ ±¤°íµéÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Â °É º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ »ç·Ê Áß ÇϳªÀÎ, Ä¿ÇÇÀÇ ±¤°í »ç·ÊÀÔ´Ï´Ù.
TOP ±¤°í¸¦ º¸½Ã¸é Ä¿ÇÇÀÇ Á¦Á¶°ø¹ýÀ̳ª Ç°ÁúÀÇ ¿ì¼ö¼ºÀ» °Á¶Çϱ⠺¸´Ù
¼ÒºñÀÚÀÇ ¸Ó¸® ¼Ó¿¡ °¢À뵃 ¼ö ÀÖµµ·Ï °·ÂÇÑ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÏ·Á´Â °ÍÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿© Á¦Ç°µéÀº ÇϳªÀÇ ¸¹Àº ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ°Å³ª ȤÀº ÈǸ¢ÇÑ ±¤°í·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸Ó¸®¿¡ Æ÷Áö¼Å´×ÀÌ Àß µÇ¸é ¸ÅÃâÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ȤÀº ¾Æ¿¹ Àú·ÅÇÏ´ø°¡¿ä
(¼¤Çª¸¦ ºñ·ÔÇÑ »ýÇÊÇ°ÀÇ °æ¿ì °¡°ÝÀÌ ´õ ½Ñ °ÍÀ» °í¸£´Â °æ¿ì¸¦ ¸¹ÀÌ º¼ ¼ö ÀÖÁÒ?)
³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®À» ÅëÇØ ÀûÀýÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ±¸»çÇϽøé ÁÁ°Ú½À´Ï´Ù :D
³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛÀº °í°ü¿© Á¦Ç°Àϱî Àú°ü¿© Á¦Ç°Àϱî?
ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô¿¡¼ ¹°°ÇÀ» ÆǸÅÇÏ°íÀÚ ÇϽô ºÐµéÀÌ °¡Àå ¸ÕÀú ÇØ¾ß ÇÒ ÀÏÀº ¾ÆÀÌÅÛ ¼±Á¤ÀÔ´Ï´Ù.
¾ÆÀÌÅÛÀ» ¼±Á¤ÇÏ½Ã°í ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ì½Ã¸é¼ ÇØ¾ß ÇÒ °í¹ÎÀº ¹Ù·Î
³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛÀº °í°ü¿© Á¦Ç°Àϱî ȤÀº Àú°ü¿©Á¦Ç°Àϱî ÇÏ´Â Á¡ÀÔ´Ï´Ù.
°í°ü¿©Á¦Ç°
°í°¡À̰ųª Àڽſ¡°Ô Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â Á¦Ç°, À߸ø ±¸¸ÅÇßÀ»¶§ Å« ¼ÕÇظ¦ °¨¼öÇØ¾ß ÇÏ´Â Á¦Ç°À»
°í°ü¿©Á¦Ç°( high involvement product)¶ó°í ÇÕ´Ï´Ù.
ÅÚ·¹ºñÀüÀ̳ª ³ÃÀå°í¸¦ ±¸ÀÔÇÒ¶§´Â ÀÌȸ»ç Àúȸ»ç ¸ÅÀåÀ» ¹æ¹®ÇØ ²Ä²ÄÈ÷ µûÁ® º¸°í´Â ÇÏÁÒ,
ÀÌ·¸°Ô °í°´µéÀÌ ¸¹ÀÌ ¸Á¼³ÀÌ°í ÀÌ°ÍÀú°Í ºñ±³ÇÏ°Ô µÇ´Â Á¦Ç°ÀÌ °í°ü¿©Á¦Ç°ÀÔ´Ï´Ù.
Àú°ü¿©Á¦Ç°
Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Áß¿äµµ°¡ ³·°í, °ªÀÌ ½Î¸ç, »óÇ¥°£ÀÇ Â÷ÀÌ°¡ º°·Î ¾ø°í, À߸ø ±¸¸ÅÇصµ À§ÇèÀÌ º°·Î ¾ø´Â Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¶§ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÇ»ç°áÁ¤ °úÁ¤À̳ª Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤ÀÌ °£´ÜÇÏ°í ½Å¼ÓÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁö´Â Á¦Ç°À» ¸»ÇÕ´Ï´Ù. ÀÎÅͳݿ¡¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½±°Ô½±°Ô ±¸ÀÔÇÏ´Â Àú·ÅÇÑ Á¦Ç°µéÀÌ Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÎ °æ¿ì°¡ ¸¹½À´Ï´Ù.
¼¤Çª, ÃÊÄݸ´, Àå°© µîµîÀÌ Æ÷ÇԵ˴ϴÙ.
³ªÀÇ »óÇ°ÀÌ °í°ü¿©Á¦Ç°ÀÎÁö, Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÎÁö ÆÇ´ÜÇÑ ÈÄ¿¡´Â ±×¿¡ ¸Â´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÏ´Ï´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âº»Àº 4PÀÔ´Ï´Ù.
Product, Price, Place, Promotion ÀÌÁÒ.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â »óÇ°ÀÇ Ç°Áú¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ±×·¡¼ Á» ´õ »ó¼¼ÇÑ Á¤º¸, ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ ÁÖ±â À§ÇØ ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. °¢Á¾ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀ» È°¿ëÇؼ ÀÌ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀ» °¡Áú ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¸µé¾î¾ß ÇÕ´Ï´Ù. °í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ °æ¿ì ³Ê¹« ½Ñ Á¦Ç°Àº ¿ÀÈ÷·Á °í°´µé·Î ÇÏ¿©±Ý ÀǾÆÇÔÀ̳ª ºÒ½ÅÀ» ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿©Á¦Ç°ÀÏ °æ¿ì¿¡´Â ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´«¿¡ Æ¥ °ÍÀΰ¡, ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ ½Î°Ô °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î¸¦ °í¹ÎÇØ¾ß ÇÕ´Ï´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθôÀ» ¿¹·Î µé¾îº»´Ù¸é, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °í°ü¿© Á¦Ç°À» ±¸ÀÔÇÒ¶§´Â, ¿Á¼Ç¿¡¼¸¸ ¾Ë¾Æº¸°í Á¦Ç°À» »ç´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¿Á¼Ç, Áö¸¶ÄÏ, 11¹ø°¡, ³×À̹ö µî ¿©·¯ »çÀÌÆ®¿¡¼ ¾Ë¾Æº¸°í ¹°°ÇÀ» ±¸ÀÔÇϱ⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿ì¸®ÀÇ Á¦Ç°À» º¼ ¼ö ÀÖ´Â °æ·Î°¡ ´Ù¾çÇÏ´Ù¸é, Àú°ü¿© Á¦Ç°Àº Ã浿ÀûÀ̰ųª ÁïÈïÀû, Áï½Ã °áÁ¤À» ³»¸®´Â ÆíÀ̱⠶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´«¿¡ À߶ç´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ Å¸Á¦Ç°¿¡ ºñÇØ °æÀï·ÂÀÖ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù.
±×·¸´Ù¸é, ½ÇÁ¦ °í°ü¿©Á¦Ç°, Àú°ü¿© Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Â ±â¾÷µéÀº ¾î¶»°Ô ±¤°í¸¦ ÇÏ°í ÀÖÀ»±î¿ä?
°í°ü¿©Á¦Ç°, Àú°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ ±¤°í¸¦ »ìÆ캾½Ã´Ù.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ »ç·Ê. ¾ÆÀÌÆù.
°í°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ »ç·Ê´Â ÇÚµåÆùÀÔ´Ï´Ù.
°í°ü¿© Á¦Ç° Áß ÇϳªÀÎ ¾ÆÀÌÆùÀÇ ±¤°í¸¦ º¸½Ã¸é, ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°íµµ ÇÏÁö¸¸,
'±â´É' ¶Ç´Â '¼º´É'¿¡ ´ëÇÑ ±¤°íµéÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Â °É º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿© Á¦Ç°ÀÇ »ç·Ê Áß ÇϳªÀÎ, Ä¿ÇÇÀÇ ±¤°í »ç·ÊÀÔ´Ï´Ù.
TOP ±¤°í¸¦ º¸½Ã¸é Ä¿ÇÇÀÇ Á¦Á¶°ø¹ýÀ̳ª Ç°ÁúÀÇ ¿ì¼ö¼ºÀ» °Á¶Çϱ⠺¸´Ù
¼ÒºñÀÚÀÇ ¸Ó¸® ¼Ó¿¡ °¢À뵃 ¼ö ÀÖµµ·Ï °·ÂÇÑ À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÏ·Á´Â °ÍÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Àú°ü¿© Á¦Ç°µéÀº ÇϳªÀÇ ¸¹Àº ±¤°í¿¡ ³ëÃâµÇ°Å³ª ȤÀº ÈǸ¢ÇÑ ±¤°í·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸Ó¸®¿¡ Æ÷Áö¼Å´×ÀÌ Àß µÇ¸é ¸ÅÃâÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ȤÀº ¾Æ¿¹ Àú·ÅÇÏ´ø°¡¿ä
(¼¤Çª¸¦ ºñ·ÔÇÑ »ýÇÊÇ°ÀÇ °æ¿ì °¡°ÝÀÌ ´õ ½Ñ °ÍÀ» °í¸£´Â °æ¿ì¸¦ ¸¹ÀÌ º¼ ¼ö ÀÖÁÒ?)
³ªÀÇ ¾ÆÀÌÅÛ¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®À» ÅëÇØ ÀûÀýÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ±¸»çÇϽøé ÁÁ°Ú½À´Ï´Ù :D