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| 케이티엠 | 조회 455 | 2012.06.12 블로그마케팅교육 |
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블로그마케팅교육1
아이보스에서 블로그마케팅교육을 다녀왔습니다.
온라인마케팅(블로그마케팅)에 대해서 좀 더 체계적으로 배울 필요가 있음을
깨닫고늦은 시간 배고픔을 꾹~ 참고 교육장에 가기를 여러번...
이젠 어느정도 블로그마케팅에 대해 초보수준을 벗어났다고 생각했지만, 아직
갈길이 멀긴 하네요,...
그래서 이러한 소중한 인터넷마케팅(블로그마케팅) 스킬 및 정보를 조금이라도
우리 온라인쇼핑몰을 하고 계시는 사장님들께 알려 드리고자 앞으로 연재 형식으로
블로그마케팅교육에 대한 글을 포스팅 할까 합니다.
1. 블로그마케팅...어떻게 활용할 것인가?
블로그에 쓴 글을 검색 결과 등에 노출시켜 블로그로 유입된 고객이 다시 홈페이지로
유입이되도록 함으로써 매출 증대 및 유입 비용을 절감시키고자 할 때 블로그 및 기타
온라인마케팅을활용합니다.
보통 블로그는 커뮤니티 공간으로 많이 활용하기 때문에 너무 홍보성 글이 난무 하면
블로그 저품질로 걸려 자체 블로그 지수가 떨어질 수가 있습니다. 그렇게 되면 해당
블로그의 포스팅글은 상위노출을 시키기가 어렵게 되어 집니다.
만약 진정한 의사소통의 수단으로 활용할 때에는 그 내용에 집중할 수 있도록
다른 메뉴를 최대한 배제하시면 됩니다.
이 경우는 홈페이지, 명함, SNS 등을 통해 링크하여 블로그를
홍보하는 것이므로 굳이 신규 방문객을 이끌기 위해 상위노출을 목표로 하는 컨텐츠를
작성하지 않아도 무방하기 때문입니다.
프로모션의 수단으로 블로그마케팅을 이용할 경우 마케팅 인프라를 구축하는
초기 기반과정에 이용을 하시면 좋습니다. 만약 온라인쇼핑몰을 오픈하기 전에
블로그를 통해 방문객을 확보하고, 방문객의 공감을 형성한 후 온라인쇼핑몰을
오픈하게 되면 온라인쇼핑몰 오픈 초기의 어려움을 블로그마케팅을 통해 극복하는
좋은 방법이 될 수가 있는 겁니다.
2. 블로그마케팅...상위노출의 원리
.색인(Index)에 대한 이해
블로그마케팅에서 색인이란 검색 사용자의 '검색 의도'를 파악하여 그 결과에
맞는 검색 결과를 보여주기 위해 웹문서를 분류하는 과정을 말합니다. 이를 위해
문자, 문구, 단어를 띄어쓰기, 형태소, 음정 등의 여러가지 단위와 방법으로 잘라서
추출합니다. 이 과정에서 검색 사용자가 원하지 않는 스팸 등의 문서를 걸러냅니다.
.검색모델링에 대한 이해
적합도(Relevance)=유사도(Similarity)+우선도(Prior)+선호도(Preference)
블로그는 나름의 검색엔진을 가지고 있고 블로그를 마케팅에 적목시켜 적용을 하려
한다면 이 블로그 검색엔진에 대해 어느정도 기본원리를 알고 있어야 합니다.
검색엔진 입장에서는 검색 사용자가 입력한 키워드에 가장 적합한 결과를 노출시켜야
합니다. 이러한 적합도를 판단하는데 있어 가장 중요한 세 가지 요소는 유사도, 우선도, 선호도이며, 가중치는 키워드의 성격에 따라 시기에 따라 달라지므로 정확한
알고리즘을 파악은 사실상 불가능합니다. 즉, 블로그마케팅을 잘 적용시킬려면
상세한 알고리즘 파악에 힘쓰기보다는 기본 원리를 이해하고 거기에 맞게 충실하게
컨텐츠를 작성하는 것이 훨씬 바람직하다라고 할 수 있겠습니다.
.블로그 마케팅에서 말하는 유사도
키워드 사용위치
(타겟 키워드가 제목에 포함되어 있느냐?)
키워드의 배치 순서
(타겟 키워드가 문장의 어디에 사용 되었느냐?)
키워드의 사용 횟수
(타겟 키워드가 몇 회 반복되어 사용 되었느냐?)
연관검색어의 사용
(관련된 키워드가 얼마나 사용이 되고 있나?)
키워드의 폰트 처리
(타겟 키워드가 폰트 처리되어 강조가 되었느냐?)
키워드의 사용 밀도
(타겟 키워드가 차지하는 비중이 얼마나 되느냐?)
.블로그 마케팅에서 말하는 우선도
멀티미디어를 사용한 문서
;텍스트만으로 구성되어 있는 컨텐츠보다 이미지, 동영상을 사용한 컨텐츠를 선호할
가능성이 높습니다.
최근에 작성한 문서
;뉴스 컬렉션에서는 특히 중요한 항목이지만 블로그 역시 미디어의 성격을 지니고
있기에최신의 글을 선호합니다.
성실한 블로그가 작성한 문서
;꾸준한 업데이트를 하는 블로그일수록 블로그 글 작성에 정성을 다할 것이라 예측하고
이 블로그에 게재된 포스트를 선호합니다.
많은 곳에 링크가 걸린 문서
;특히 웹문서 컬렉션에서 중요한 항목인데, 블로그에서는 이웃, 스크랩이 이를 대체한다는 의견이 있으나 정확하지는 않습니다.
.블로그 마케팅에서 말하는 선호도
방문수
리퍼러 파악 유입 검색유입
기타유입 페이지 뷰
X
리퍼러 미파악 유입 로봇유입
미파악 유입
방문자
이웃 여부 서로 이웃
이웃
미이웃 체류시간
X
성별, 연령 미파악 유입
해당 포스팅은 아이보스 블로그마케팅 교육을 받고 난 후 그곳에서 교육받은
수업 내용을 간략히 정리해 본 것입니다.
온라인쇼핑몰을 준비하시는 예비창업자 사장님들은 블로그마케팅 또한
놓치고 가셔는 안 될 부분 중의 하나입니다.
다음 포스팅 역시 블로그마케팅1에 이어서 계속하여 상위노출에 대한 방안책에
대하여 작성을 해 볼까 합니다.
온라인마케팅은 단타에 이뤄질 수 없는 부분입니다. 계속하여 꾸준하게 노력하면
언제가는 빛을 보실 겁니다. 성공을 이뤄내는 그 날까지 화이팅입니다.